Реклама и психология

Все производители стремятся увеличить реализацию своих товаров, именно этим целям и служит изготовление наружной рекламы, да и вообще любой рекламной продукции. Чтобы выявить, какие мотивы являются основными при принятии человеком решения о приобретении чего-то, рекламисты привлекают к своей работе психологов. Так, давно доказано, что рекламные конструкции, их вид и содержание, оказывают совершенно разное воздействие на мужчин и на женщин, на пенсионеров и менеджеров среднего звена. Необходимо, планируя изготовление рекламы, преодолевать психологическую защиту конкретного человека, которая противится любому внешнему влиянию. Реклама работает на скрытых потребностях, на детских мечтах и желаниях, иногда даже на человеческих комплексах. Ведь только с нашим … вы будете по-настоящему сильным и мужественным, или нежной и привлекательной.
 

Когда начинается брендирование определенной торговой марки, многие компании проводят специальные маркетинговые исследования, посвященные изучению реакции людей на тот или иной вариант логотипа. Ведь на эффект от рекламы влияет и цветовая гамма, и подбор слов рекламного слогана, и соответствие картинки на плакате погоде на улице. Так в холодное лето вряд ли удастся увлечь кого-то видом сугробов и айсбергов.

Размещая стелы и другие рекламные конструкции, нужно представлять себе, как они будут смотреться в разное время суток, с разным освещением.
Давно известно, что в самой выигрышной позиции находятся лидеры рынка, первыми предложившие потребителю какой-то необычный товар. Если реклама нашла отклик, и сам товар понравился потребителю, то именно эта марка займет большую часть выбранного сегмента рынка и будет очень трудно ее потеснить. Но продвигать новый товар очень сложно, потому что требуется внедрить в сознание целевой аудитории новую потребность, а доступно это только профессионалам рекламного бизнеса.

Посмотрите наше Портфолио